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 一、新浪微博粉丝通介绍

新浪微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。同时,微博“粉丝通-博文推广”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。粉丝通在原有博文推广产品的基础上,针对移动端应用产品推出了“粉丝通-应用推广”。它在移动端微博上以图片+下载按钮的形式展现,极具视觉冲击力。

粉丝通是由新浪公司推出的官方产品,能基于所有新浪微博用户精准定位投放广告信息!“粉丝通”是针对企业微博广告投放的跨平台解决方案。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝或没有关注的粉丝那里)。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。

二、粉丝通推广方式

1、博文推广

1)推广形式

①以博文形式出现在移动端和PC端信息流内

②推广博文的左上或左下有推荐标志

③同一推广博文对同一用户展现一次

2)博文推广的展现机制

①定向推广:支持年龄,性别,地域,兴趣等多种定向条件,吸引目标用户关注自己。

②推荐扩展:增加社交关系属性,通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友,在关系链中扩展。

③社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信,轻松打造社交闭环。

④多点触达:覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位,全面触达用户。

2、原生广告推广展现机制

1)广告主设置目标用户,并选择推广原生广告

①原生广告没有自身独立的出价、竞价方式、推广周期

②原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类

③广告主可自行选择是否推广原生广告,一旦选择定向(除固定四种)以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。

2)目标用户发生互动,触发原生广告机制

互动行为:转发、评论、赞、加关注

3)目标用户的粉丝刷新到该粉丝,通广告时优先展现原生广告

①优先级:原生广告优先于同一条粉丝通广告

②竞价机制:原生广告仍参与竞价
 

三、粉丝通服务

1.先制作了如下微博粉丝通广告

2.开始筛选目标人群进行推广

第1步筛选:年龄,性别,然后系统会显示可覆盖人数,如:首先A选取了年龄在23-35岁,性别为女性的用户共有13510000人可以供推广

第2步筛选:地域,只选择了北京,上海,广东地区的用户剩下4798000人可以供推广

第3步筛选:用户的兴趣爱好,此处,可以选取系统制定的用户兴趣爱好,也可以自己定义用户的兴趣爱好,实现精准筛选。

第4步筛选:筛选投放的平台。这也是最后一步筛选,这里可以选择网页及各移动平台(即手机,平板等移动通讯工具)
 

四、出价方式:

“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。

CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费

CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、短链点击、加关注、收藏)

五、粉丝通推广注意事项:

1、“粉丝通”广告的对象是人,人的兴趣是经常改变的,所以不要一上来就在“粉丝通”计划中设定很多精准兴趣,要先判断你的产品或服务满足的是用户长期还是临时的兴趣

2、普遍适用的产品选个大概属性即可,比如:性别、年龄、地域。

3、满足用户临时兴趣的产品可考虑尝试兴趣分类,如:婚纱照、母婴产品、学习培训。

4、在使用【相似账号的粉丝功能】时,要注意:选择一些与你目标用户匹配的账号,如:你是卖饮料的,可以选择@可口可乐;看一看覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级,否则很有可能曝光不足;多选一些账号而不是只选择单一的账号;考虑你选择账号的活跃度。

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