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 一、出价方式:客户可按照企业营销目标选择出价方式;

1、CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费,

2、CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)进行计费(博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式)

3、客户可设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。

二、“收费& 竞价规则”:

1.收费是由实时竞价情况所决定的,会受下一位出价影响。

2.您推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更

多人群。(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)

三、投放建议

1. CPM:如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

2. CPE:如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

3. 竞价与扣费:CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

4. 新用户建议:推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

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